Minyak jelantah menjadi persoalan yang kompleks, telah diketahui sejak lama namun tak memiliki jalan keluar. Di Kota Makassar setidaknya sebanyak 17 ton minyak bekas pakai atau minyak jelantah dapat dihasilkan setiap hari dari rumah tangga, hotel, restoran, dan pabrik makanan. Ini tentu persoalan lingkungan yang sangat serius. GEN Oil menawarkan solusi dengan mendaur ulang minyak jelantah yang dihasilkan oleh rumah tangga, restoran, hotel dan rumah makan di Kota Makassar menjadi biodiesel dengan harga terjangkau yang dapat diakses nelayan pesisir di kota Makassar.

Inisiatif ini termasuk salam satu praktik cerdas yang dipromosikan pada Festival Forum KTI VIII.